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尼尔森:2016年中国快消品市场增长7%

时间:2017-04-30 02:29来源:快消品 作者:石牛食品

全球知名的市场调研公司尼尔森今日对外公布了2016年中国快消品市场整体情况。数据显示,2016年中国快消品行业线上线下全渠道增长7%,其中,B2C、C2C成为拉动去年整体消费增长的主要因素。“B2C的品牌成为16年推动整体快消品快速增长主要动力,品牌增长超过40%”。
报告显示,就2016年中国快消品消费市场而言,线上及线下呈现出完全不同的销售格局,包括母婴尿布及护肤品在内的部分品类,线上渠道已经占到了全部生意六成以上。尼尔森公布的一组数据显示,2016年1月至11月,中国地区护肤品排名前十的品牌和长尾品牌的线下销售占比分别为58%和19%,而线上销售占比则正好相反,分别为19%和42%。
报告预计,随着未来中国整体消费市场的消费升级,线上消费升级的趋势将比线下更快。“未来中国快消品市场线上线下应差异化竞争,如包装规格等方面,线上、线下必须有所区别”。

尼尔森此前的调查报告曾指出,电商在一定程度上的确比实体店铺具有更大的发展优势。所以对零售商和生产商来说,他们必须通过更灵活的手段吸引消费者,很多关键因素至关重要,比如:通过数字技术来帮助消费者更方便的找到店铺、制定购物清单、查询价格、搜索相关商品、分享购物体验和信息以及最终的购买等等。
尼尔森中国相关负责人曾向网易财经表示,目前中国的消费者已经不再单纯采用单一的线上或线下的购物方式,而是根据自己的需求,选择最适合他们的方式。“所以,对零售商和生产商而言,能够灵活运用线上和线下两种销售渠道,不论何时、何地都能满足顾客愿望的,才是真正的成功。”
快消品在线上渠道的快速增长,也让部分电商企业加大了快消品在电商渠道的布局。以京东为例,在近日举办的京东消费品事业部合作伙伴大会上,京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶就表示,2017年京东超市的整体目标是交易额过千亿。“帮助至少10个品牌销售额过10亿,至少100个品牌销售额过1亿”。
 

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